一、品牌理解
目前,整個男裝市場,有宣揚時代風采的、有展現男權魅力的,有描繪寫意人生的，要力排眾敵、脫穎而出，就必須找到自己獨特的訴求點，以與眾不同的面貌去贏得市場，贏得消費者。
獨特的銷售主張（USP）是廣告上久用不衰的利器。經典案例如美國Lee牌，當別的廠家大做"時尚"廣告的時候，Lee牌只用了"FIT"一詞，就把市場的焦點全部吸引到自己身上，成為美國以及全球牛仔裝市場的第一品牌。
**要被普遍認為是最具代表性的，最時尚的男裝，因此，我們在創作前注意到品牌發展與產品設計均已進入滿足客層心理需求時代，我們的廣告主張決不局限于企業規模和視覺效果上，更要激發消費群體的情感共鳴。
二、市場分析
由于近年來男裝業的不斷盤整振蕩，市場細分化的逐漸到位，零售品牌與制造業之間的分工與合作，使產品的同質化趨勢越來越明顯，只要掌握了好的面料來源，優秀的加工廠，就意味著可以生產出優質產品，產品品種、款式、質量的日益趨同，基本營銷手段的差異性減弱，使得許多品牌的表像特征極其相似；但是，品牌背后所代表的文化內涵，所主張的情感概念，直至所引領的生活方式，卻是越來越千差萬別的。這種勢態使中國男裝業由原來的產品品質競爭與簡單的價格競爭，開始走向品牌之間的風格競爭與品牌文化價值競爭，乃至品牌間情感客戶的挖掘與培養的競爭。
三、創作主題與表現方式
現代的男人追求的不單只是表面浮華，而更注重內在的品質內涵，可貴在于保持自己的風格，絕不在隨波逐流中喪失真我，就有如穿著正裝中不失自我，彰顯氣度中又帶休閑的寫意。道出當代男性白領階層的品質與氣度。運用語言與鏡頭的運用，厚重的畫面色彩，深深地塑造出成熟、穩重、成功、拼搏的品牌個性。代表著偉縱的睿智與氣度。這一切正符合白領消費群的心理表征，品牌個性與消費者個性溶合，形成與消費者心靈溝通的契合點。現代白領，白天忙于商場搏殺，晚上留戀時尚生活、應酬。一方面，他們工作嚴謹；另一方面生活不乏瀟灑。所以一套成熟、穩重，款式、版式大方得體，而又帶有都市休閑的西服正合他們的需要。而**服飾以正裝偏于都市休閑的品牌定位，迎合了現代白領的生活個性，工作之余不忘享受；生活并不拘泥于形式，態度決定一切。
品牌的動態發展與市場應變能力，是企業長興不衰的關鍵，也不是一次的廣告就可以完成的鑄造。要根據客戶的需求的變化與推移，進行不斷的提升與完善。我們通過對伴縱的初步了解，其服務觀念與客層是以人性化的設計與頂尖品質服務于充滿自信，張弛有度的男士。
場景設計我們在設計場景時，定下幾個中心有幾點要素是我們創作的核心，既能夠清晰的體現產品款式與工藝，服裝畫冊既要注重款式，同時也要適量注入形象意識，有助于走品牌市場的長久之路。
時尚、簡潔、精練
構成元素：
空間，充分的空間感
男性簡約色彩背景
深木紋立方體框架，同色木紋地面
方案B：
服裝定位：面對成熟、事業成功型中青年男士
體現風格：成熟、穩重、自信、灑脫
拍攝構想：歐式深色調富層次背景（棚景、外景都可行），用于表現品牌的風格、氣度為主，注重光線景深，以營建品牌形象為主
構筑出一個充滿令人心馳神往的形象通過有形的物體表現出成功男性魅力世界，素材與光的完美結合所呈現出的樣態，足以讓人感悟到**本身就是事業精神的素材。
拍攝主線：**品牌服裝的男人就意味著成功、睿智。
主要體現一個男人最優質高調的生活方式，激發客層強烈的代入感與向往力。
以一個成熟男人在一天的生活場景過度，代入故事性的發展路線，溶入男權尊榮、男性商務智慧情誼、讓畫冊充滿情節性的虛實內涵，畫冊中的拍攝角度應以一種挑動情緒、引發共鳴的位置進行拍攝。
場景備選：歐陸風格的外景（可做成棚景），襯托一個男人身著**服裝享受成就與威望、風格洋溢的感覺。